企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)策劃書(shū)應(yīng)該遵符合旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)的要求。2006年7月《旅游學(xué)刊》發(fā)表了《Web2.0和旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)》一文，該文從web2.0工具應(yīng)用的角度（旅游信息化）闡述了“目的地營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)”的概念。

旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)描述性概念，是在一定機(jī)制作用下為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而參與的所有成員所構(gòu)成的作用空間，在實(shí)踐中它是一套系統(tǒng)化了的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)體系，是在目的地總體旅游形象統(tǒng)領(lǐng)下的旅游產(chǎn)品集群的營(yíng)銷(xiāo)。

這個(gè)產(chǎn)品集群的營(yíng)銷(xiāo)推介不是簡(jiǎn)單的羅列，而是把目的地內(nèi)的旅游產(chǎn)品經(jīng)優(yōu)化、整合后，組織成為具有若干個(gè)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的、人性化包裝的、易于分眾銷(xiāo)售的產(chǎn)品體系層級(jí)。

營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)技術(shù)化。旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)（DMS）作為一個(gè)時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念，近年來(lái)，受到各目的地極度地?zé)崤酰芏嗟貐^(qū)都如火如荼的建設(shè)DMS。如，大連等地的DMS已經(jīng)在開(kāi)始了實(shí)際運(yùn)營(yíng)。

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《旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建初探》

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