紅色旅游開發(fā)的環(huán)境一直不太好，各地紅色旅游開發(fā)中有哪些獨到的開發(fā)手法？可否結合紅色旅游案例談談

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設計招標公告》，就瑞金市紅色旅游開發(fā)項目，提出策劃、規(guī)劃、設計要求，進行全國招標。
據后來了解的情況，有三十多家旅游規(guī)劃機構，參加了該次紅色旅游開發(fā)競標；經過對各家《紅色旅游開發(fā)項目建議書》的比選，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院以情境化打造手法及體驗旅游的紅色旅游開發(fā)模式，獲得第一名，成為本次中標者。以下就本項目的紅色旅游開發(fā)策劃思路，簡要歸納，以饗讀者。

瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，二萬五千里長征出發(fā)地，孕育了"蘇區(qū)傳統(tǒng)"和"紅都"精神，至今還保存著葉坪、沙洲壩、云石山等革命舊居舊址１８０多處，其中全國重點文物保護單位25處。
我們認為，瑞金，作為紅色政權的首都，共和國的搖籃，瑞金在全國紅色旅游開發(fā)中，具有“起點”和“龍頭”的地位與作用。

一、 瑞金紅色旅游市場開發(fā)緊抓 “公家人”，實施跨區(qū)域聯動
瑞金紅色旅游開發(fā)的歷史文化背景，決定了較為明確的目標市場：即由全國各國有和非國有單位及機構公費支出的政治學習游團體。
經過深入的調查和分析研究，我們發(fā)現，紅色旅游開發(fā)市場的特點，是以公費學習為由頭，達到學習、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標。這一市場最主要的單位為：全國各級黨政機關、事業(yè)單位、國有企業(yè)、黨團行政院校學員、大專院校及中小學教師、各類會議培訓等等。面對該項公費消費市場，我們認為，必需在項目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護為基礎，在提升紅色旅游產品的生動性、鮮活性和深刻性的同時，又避免紅色旅游產品的單一性，通過豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實現吸引游客的功能配套。
市場的另一個重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構架，并根據不同的客源市場安排多條游程線路，達到紅色與綠色整合，以此公費支付，游覽幾個紅色旅游開發(fā)目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價值。

二、紅色旅游開發(fā)中的農耕文化保護區(qū)保護“紅色政權的生存基礎”
綠維創(chuàng)景認為，中華蘇維埃共和國，產生于廣大的偏僻鄉(xiāng)村，是瑞金這片土地，滋養(yǎng)了她。田園環(huán)境與農耕文化，是她生存的基礎。因此，必須革命舊址周邊的保護田園環(huán)境和農耕文化。
綠維創(chuàng)景提出，不僅要保護革命舊址本身，還必須保護革命舊址的環(huán)境。因此，一個新的紅色旅游開發(fā)概念誕生了“農耕文化保護區(qū)”。我們要求，對瑞金的革命舊址，實施田園環(huán)境與農耕文化保護，堅決反對在革命舊址的可視范圍內，建設現代化的建筑，保護革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護紅色政權的生存基礎。

三、紅色旅游開發(fā)從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗產品”
瑞金紅色旅游開發(fā)旅游產品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產品為主，度假旅游產品、會議旅游和其它的專項旅游產品發(fā)展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現紅色旅游的現象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產品項目和內容，缺乏旅游精品和旅游名品?？梢哉f，瑞金的紅色旅游開發(fā)，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有將紅色旅游開發(fā)出“體驗旅游”。
我們認為，提升紅色旅游吸引力的關鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎的參與式、體驗式紅色旅游開發(fā)模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。

利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構建紅色旅游開發(fā)目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游開發(fā)活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創(chuàng)新紅色旅游開發(fā)模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游開發(fā)從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉變，可以全面提升紅色旅游開發(fā)產品的品位與檔次。
基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個紅色旅游開發(fā)區(qū)，以30年代紅色蘇維埃政權的標語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達到紅色旅游開發(fā)體驗的效果。