近年來，夜游產品越做越足，成為各地經濟新的增長點。對于城市而言，“夜經濟”開啟了城市競爭的新賽道；對于人口集中，尤其是有旅游產業(yè)基礎的鄉(xiāng)村，“夜經濟”更成為拉動內需、助推鄉(xiāng)村振興和縣域經濟的一種鮮活嘗試。

隨著80后、90后消費能力的崛起，夜間休閑娛樂的需求日益多元，從現(xiàn)代化的燈光秀、音樂晚會到蘊含傳統(tǒng)文化元素的游園、曲藝表演等，消費人群的年輕化趨勢正在重塑夜間旅游業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村夜游如何擺脫城市夜經濟的趨同模式？如何在產品形式上迎合年輕人的口味？如何增強游客體驗激活消費？綠維文旅認為，夜間經濟是旅游經濟的升級，需要高水平的規(guī)劃，基于夜間造景、民俗演藝、商街夜市等研究，綜合國內一些鄉(xiāng)村的探索經驗，綠維文旅提出以下新“夜”態(tài)供借鑒。

自然資源+科技型

夜間景觀的打造是構成夜間旅游體驗產品的基礎，以亮化烘托氛圍，結合燈光及高科技技術的燈光秀、水幕電影等體驗內容，結合燈光展演、激光音樂節(jié)等主題活動，形成夜間旅游的引擎帶動。

比如，河南的櫻桃溝景區(qū)，是著名的休閑觀光農業(yè)旅游勝地，推出的“豫見·櫻桃溝”夜游項目，利用高科技將游客帶入秘境魔幻之旅。在剛剛結束的十一中秋長假中，累計接待游客18.55萬人，比去年同期增長16.16%，實現(xiàn)旅游收入918.2萬元，同比增長14.99%。

比如，浙江的江北達人村，依托鄉(xiāng)村稻田等自然資源，結合現(xiàn)代聲光電技術，打造極具觀賞性的夜間景觀。特色項目包括藝術燈光仿真技術呈現(xiàn)黃金稻田、星空穹頂、螢火蟲之海等鄉(xiāng)村田園夜景，以及水幕秀。

根據(jù)江北新聞數(shù)據(jù)，2018年9月28日，達人村投入試運營，主打鄉(xiāng)村夜游和田園休閑。截止2019年底，達人村游客達75萬人次，營收收入超2000萬元。帶動了村子周邊餐飲、民宿、農產品等三產進一步發(fā)展。受到達人村效益影響，甬江北郊片區(qū)的村落也從自身開始謀劃，2019年，“城市田園·歡樂鄉(xiāng)村”成功獲評首批國家農村產業(yè)融合發(fā)展示范園。

圖片截自優(yōu)酷視頻

圖源：寧波飛的旅行
 

文化資源+非遺型

鄉(xiāng)村文化資源的展示與利用，可以展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨一無二的文化特征，傳統(tǒng)文化挖掘和現(xiàn)代藝術創(chuàng)作融入到夜間旅游發(fā)展，有利于營造文化氛圍和凸顯地方特色，讓游客親身體驗一場歷史與文化的大戲。

比如，《印象大紅袍》是武夷山最受游客歡迎的夜間文化游覽項目之一，在十一中秋雙節(jié)期間更是刮起了一股“印象國潮風”，通過“百人巡游”慶雙節(jié)、“非遺挑幡”印風展、“非遺美食”體驗周等活動，盡顯閩北民俗魅力。

比如，確山打鐵花，又稱打鐵花 ，是國家級非物質文化遺產，是河南省僅存的大型民間傳統(tǒng)焰火，素有“民間焰火之最”、“中原文化奇葩”的美譽。不斷改進的確山鐵花，由原來木桿搭制花棚為鋼管搭制，高度由原來的一層3米多，增至兩層6米多。過去，花棚上只綁鞭炮、起火，如今增添了各種煙花和帶響的起火。夜色下，打鐵花的同時點放禮花彈，天上地下相映生輝，場面更宏偉。

“確山鐵花”表演隊在連續(xù)的展演展示中擴大了影響，傳承了技藝，增加了收入，闖出了一條非物質文化遺產項目與旅游景區(qū)相結合、互利雙贏的成功之路。

圖源：攝圖網(wǎng)

生活資源+休閑型

夜間游樂以及商街夜市是夜經濟消費的重要載體，通過完善鄉(xiāng)村夜食、夜游、夜購、夜娛、夜宿等，可進一步創(chuàng)新夜間經濟發(fā)展形態(tài)。

比如，河南省的“云臺山岸上小鎮(zhèn)”，通過讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購生態(tài)土特產、住特色農家院”，全方位體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活。岸上小鎮(zhèn)不僅成為游客青睞的民宿小鎮(zhèn)、年輕人追捧的“網(wǎng)紅”新地標，還被評為第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村、河南省百村萬戶旅游富民示范村、河南省第一批美麗小鎮(zhèn)，當?shù)厝罕娙司晔杖胍矎木皡^(qū)開發(fā)建設前的260元增至現(xiàn)在的5萬元。

曾經的“煙火氣”，如今的軟實力。每當夜幕降臨，岸上小鎮(zhèn)最熱鬧的夜生活被“喚醒”。游客紛紛涌入這條繁華的街道，沿著青石路悠閑漫步，邂逅特色美食，選購民俗物件，打卡網(wǎng)紅民宿……鄉(xiāng)村夜經濟釋放出全新活力。

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