鄉(xiāng)村旅游的功能日益體現在精神文化引領與滿足個性化需求方面，為了更好地促進鄉(xiāng)村旅游，要挖掘當地的文化資源，深度融合文化與旅游產業(yè)，提高旅游產品的文化創(chuàng)意性，才能有效的應對鄉(xiāng)村旅游的同質化競爭問題。只有鄉(xiāng)村旅游功能的綜合化，在原有富民扶貧的基礎上，對于精神文明建設，提出創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方式，打造出有文化內涵的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，才能保證鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合的背景

鄉(xiāng)村旅游是全域旅游的重要組成部分,經過30多年的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游模式亟需全面創(chuàng)新,而文化創(chuàng)意產業(yè)的終極目的是提升軟實力和核心競爭力,這恰恰能夠給鄉(xiāng)村旅游帶來廣闊的旅游發(fā)展腹地和巨大的發(fā)展空間，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)對促進經濟發(fā)展和增強國家軟實力的作用日益增強,鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式,為旅游業(yè)注入了活力和生機。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的意義

三、文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游的問題

01、 缺乏賦予文化的旅游產品

目前鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)主要依托自然資源，對自然旅游資源的消耗與破壞較為嚴重，不少鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要依靠地方的農業(yè)景觀與自然景觀，還有的鄉(xiāng)村旅游主要圍繞著地方的名勝古跡進行，沒能充分的挖掘地方特有的文化內容。例如，當前鄉(xiāng)村旅游主要以觀賞地方的自然風光為主，存在典型的靠山吃山和靠水吃水問題，不少地域的鄉(xiāng)村旅游沒能實現對鄉(xiāng)村主題節(jié)日、民俗活動的充分挖掘。還有的地方沒能充分的結合地方少數民族的特色進行神秘文化元素的充分彰顯。這使得不少鄉(xiāng)村旅游的豐富性不足，創(chuàng)意性不夠，不能給游客帶來新鮮感，無法有效的弘揚文化的獨特價值，不利于展示鄉(xiāng)村文化的魅力。由于過度依賴鄉(xiāng)村現有的自然資源，沒能實現對鄉(xiāng)村文化活動與民俗的充分挖掘，導致鄉(xiāng)村旅游的產品斷層現象嚴重，不能形成鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，沒能體現出鄉(xiāng)村旅游的獨特價值，不利于實現旅游業(yè)的快速發(fā)展。

02、不能滿足游客心理預期

當前游客在選擇旅游產品時往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會在旅游產品購買前通過自媒體方式進行旅游攻略的設計，例如：當前游客在選擇旅游產品時往往把地方特色作為旅游選擇的重要標準，大量游客都會在旅游產品購買前通過自媒體方式進行旅游攻略的設計，旅游雖然屬于一次性消費，但是不能實現高品質的文化創(chuàng)意，極大的影響著鄉(xiāng)村旅游品牌建設，不能利于鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要圍繞著旅游項目向上下游產業(yè)延伸，只有實現旅游文化創(chuàng)意產品的精致開發(fā)，才能實現鄉(xiāng)村旅游產業(yè)向高端延伸，從而發(fā)展出獨特的旅游產業(yè)的衍生品。

03、文化資源開發(fā)模式單一

目前鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)意資源的開發(fā)模式相對單一，往往主要采用的是局限型的開發(fā)模式，開發(fā)過程中主要以觀賞觀光的方式進行旅游產品的開發(fā)，例如，田園景觀式、民俗風情觀光、手工藝產品參觀等，以及農業(yè)主題園的展覽項目等。但是缺乏游客可以實際參與體驗項目。

四、文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展原則

1、認識鄉(xiāng)村旅游雙重特性

為了促進鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，發(fā)揮出創(chuàng)意文化對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的促進作用，就必須充分的認識鄉(xiāng)村旅游的自然性與文化性的雙重特點。

2、正確定位城市與鄉(xiāng)村關系

開發(fā)鄉(xiāng)村的旅游文化資源，實現鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意性發(fā)展，注重運用文化創(chuàng)意豐富鄉(xiāng)村旅游文化產品，就必須正確的定位城市與鄉(xiāng)村的關系，注重在城市文化的大背景下不斷豐富鄉(xiāng)村文化內涵。

3、因地制宜創(chuàng)意文化資源

在文化創(chuàng)意的視角下實現鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，必須尊重因地制宜的發(fā)展原則，注重形成鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化的互動機制，能夠在全面提高鄉(xiāng)村居民對鄉(xiāng)村文化認知度的基礎上，實現全方位、立體化和多層次對本地旅游資源進行開發(fā)。

4、發(fā)揮外在力量促進作用

文化創(chuàng)意視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，應當以現代化的產業(yè)開發(fā)模式進行，不僅要調動現有村民與村集體的力量，同時要充分的借助外在力量進行鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的開發(fā)。

五、 文化創(chuàng)意背景下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略

挖掘鄉(xiāng)村旅游文化價值的策略

要注重對歷史積淀與現有文化資源的獨特內涵進行深入的挖掘，注重在社會主義核心價值觀的指導下，挖掘出獨特的文化價值內容。

用現代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進行重塑，能夠運用有效的物質載體，例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉(xiāng)村文化的價值內涵。

更好的迎合現代旅游者的文化與精神求異需求，實現差異性和個性化旅游產品開發(fā)，滿足旅游者的旅游體驗目的。

設計開發(fā)有效的旅游產品

在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)過程中要運用就地經營的思路，能夠充分的運用文化創(chuàng)意的設計，在旅游產品中充分的融入地方特色與文化風情，促進游客在旅游中體會當地的歷史文化風貌，真正的用人文精神來吸引和挽留游客。

結合鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，特色農事活動，或者把特色文化融入到旅游產品當中，力求設計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產品，從而達到鄉(xiāng)村旅游的差異性目標

現代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產品中融入現有主流文化內容，從而實現傳統與現代有機結合，讓旅游者在獨特的文化產品中感受到旅游的樂趣，從而達到文化與創(chuàng)意產業(yè)相結合的目標，例如，傳統風箏的現代造型塑造，皮影劇目的現代動畫題材的表演等

創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

強調文化創(chuàng)意視角下開發(fā)主體多元化，還要在傳統的農戶模式的基礎上融入現代的公司+農戶的模式，從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領作用，并且不斷的優(yōu)化農村旅游及文化產業(yè)資源，實現統一經營管理的運營，并且提升鄉(xiāng)村旅游的整體經營實力。

運用特色經營的差異性，注重轉變傳統的旅游產業(yè)的獨立發(fā)展模式，能夠在生態(tài)農業(yè)+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng)意旅游產品，借助地方的花海、農業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產品的價值，形成循環(huán)形態(tài)旅游產業(yè)。

還要進一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統文化資源為主體，實現教育型、認養(yǎng)型、觀賞型等不同的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式。

完善文化旅游創(chuàng)意產業(yè)鏈

圍繞著信息時代的特色，加強相關新媒體技術與旅游產品的發(fā)展，注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng)意手段促進旅游業(yè)的快速發(fā)展，能夠在互聯網渠道借助微信、微博、網站等加強快旅游產品的推介活動。

利用綜合型網絡技術實現定制旅游產品的推介活動，注重以鄉(xiāng)村旅游體會營銷、品牌營銷、網絡營銷的方式不斷給消費者留下互動方式，從而全面激發(fā)消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。

還要借助創(chuàng)意型的宣傳片，主題特色文化活動的方式進行宣傳營銷，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。

新時期時代背景，中國經濟結構迫切需要持續(xù)的優(yōu)化和調整，新經濟的持續(xù)發(fā)展是我們不變目標。中國經濟仍然面對巨大的改革，面對經濟發(fā)展難題，第三產業(yè)的發(fā)展變得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游不僅這些年最受歡迎消費方式，同樣也促進經濟的帶動。但是如何能夠推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，也變成了社會層面的關注點。把鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展，也是實現中國鄉(xiāng)村地區(qū)文化傳承和發(fā)展的重要措施。

本文關鍵字：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村振興 查看更多