營銷作為招徠客戶、增加收益而采取的品牌形象推廣活動，是旅游目的地系統(tǒng)建設(shè)中不可缺少的環(huán)節(jié)。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游目的地占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵。大眾旅游、自主旅游時代，旅游目的地營銷要注重內(nèi)容的吸引力、形式的多元、渠道的精準和手段的創(chuàng)新。

1. 挖掘文化和資源

旅游目的地往往依托一個區(qū)域進行發(fā)展，地域范圍內(nèi)的地理環(huán)境、風俗特產(chǎn)和歷史人文等都是旅游目的地可以提煉成為品牌核心價值的要素。旅游目的地要優(yōu)先挖掘出其關(guān)鍵文化要素及核心資源在區(qū)域范圍中的價值，搶占所在區(qū)域的地域品牌價值。如四川稻城縣利用當?shù)靥禺a(chǎn)藏香豬，走出了一條“扶貧 + 客?；?a href=http://www.lwcj.com/topic/dujia/ target=_blank class=infotextkey>度假小鎮(zhèn) + 藏香豬養(yǎng)殖 + 景區(qū)”的特色化旅游目的地之路。稻城縣在旅游目的地的建設(shè)中，深度挖掘最有價值的藏香豬資源，延伸藏香豬的產(chǎn)業(yè)鏈條，申請其為稻城藏香豬地理標志產(chǎn)品，并形成了藏香豬養(yǎng)殖基地建設(shè)—藏香豬豬肉加工處理—藏香豬餐飲業(yè)態(tài)—藏香豬養(yǎng)殖培訓等產(chǎn)業(yè)鏈體系，打響稻城藏香豬品牌。

2. 市場細分

市場分析是旅游品牌定位和品牌塑造的前提，要在充分認識旅游目的地資源及文化內(nèi)涵的前提下，全面把握旅游客源市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，深入分析區(qū)域和同類競合市場狀況，為品牌定位做準備。

3. 品牌定位

品牌定位是塑造品牌的關(guān)鍵和難點，在定位的過程中，要注意旅游目的地與周邊資源的區(qū)別，最好可以搶占獨特的品類，爭取在眾多的旅游目的地中脫穎而出。

4. 目的地的提升和打造

旅游目的地要堅持旅游目的地的提升，主要圍繞以下幾個方面：一是旅游目的地主題的提升；二是旅游目的地產(chǎn)品的提升；三是旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的提升；四是旅游目的地風貌景觀的提升；五是旅游目的地游憩方式的提升；六是旅游目的地管理服務的提升。

本文關(guān)鍵字： 查看更多