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綠維導語：6月24日，國家發(fā)展改革委會同農業(yè)農村部、商務部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）?！洞胧窂牟惋嬒M、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養(yǎng)老托育消費和社區(qū)服務消費等六大方面，部署了17條任務。

 

綠維文旅一直強調，文化旅游消費，作為服務型消費，是消費的重要組成部分，其關聯(lián)產業(yè)多、產業(yè)鏈長、順應居民消費需求程度高，再加上先導性、引領性特色明顯，在促增長、優(yōu)結構、惠民生中發(fā)揮著重要作用，是促進社會發(fā)展的重要動力。小編從《措施》的17條重點任務中，梳理了文化旅游相關的服務消費提升重點，涉及美食名村名鎮(zhèn)、低空旅游、演藝新空間、體育賽事、音樂旅行、商文旅新空間、數字沉浸、入境旅游服務等內容。

 

 

 

 

 

01 《措施》的出臺背景

 

      促進消費穩(wěn)定增長，關鍵是要把蘊藏的巨大消費潛力釋放出來。消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產品的系統(tǒng)集成，對促進消費提質升級，更好滿足人民高品質生活具有重要意義。

 

      從需求側看，我國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實物消費和服務消費，培育一批智能綠色健康安全的消費新場景可以起到很好的引領示范作用。

 

      從供給側看，以消費升級為導向的產業(yè)升級正在提速，產業(yè)體系對智能化、共享化、網聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進一步增強。打造消費新場景有助于更好順應消費場景變化新趨勢，不斷提升優(yōu)質商品和服務供給，推動以高質量供給引領和創(chuàng)造市場新需求。

 

      在前期工作基礎上，按照黨中央、國務院“要創(chuàng)造更多消費場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質消費需要”有關部署要求，國家發(fā)展改革委研究出臺《措施》，與已出臺的消費專項支持舉措形成合力，通過創(chuàng)新消費場景，拓展消費新需求，培育和壯大消費新增長點。

 

02 培育新增長點的機遇和趨勢

 

近兩年，我國消費需求不斷釋放，消費市場穩(wěn)步回暖。2023年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為82.5%，是經濟增長第一拉動力。從中長期看，消費的發(fā)展機遇和趨勢，以下“四新”值得關注。

 

一是人民對美好生活的向往帶來消費新需求。從國際經驗看，當人均GDP邁過1萬美元大關時，消費升級的進程會顯著加快。我國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，隨著我國人均GDP的提升和中等收入群體的擴大，消費升級步伐有望進一步加快。

 

二是科技革命創(chuàng)造消費新供給。當前，科技革命和產業(yè)變革加速演進，大數據、云計算、人工智能、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈等新技術手段不斷涌現(xiàn)，數字技術、數據要素正在深刻改變人類生產和消費，這將為消費供給迭代升級提供眾多新機遇。

 

三是人口結構變化蘊藏消費新動能。隨著我國居民人口結構變化和社會需求轉換，服務消費快速增長，2023年，全國服務零售額增速較商品零售額高14.2個百分點。同時，年輕群體逐漸成為消費主力，個性表達和沉浸體驗消費開始受到青睞。

 

四是農村消費升級釋放消費新潛力。2023年末，我國鄉(xiāng)村常住人口共計4.77億人。隨著農村消費環(huán)境改善、消費渠道完善，城鄉(xiāng)消費市場融合水平不斷提升，將帶動優(yōu)質消費品下鄉(xiāng)及特色農產品進城，有助于釋放農村消費潛力，持續(xù)拓展新的消費增長空間。

 

 

03    培育消費新增長點的總體要求

 

總體要求是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的二十大精神，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，更好發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，統(tǒng)籌擴大內需和深化供給側結構性改革，圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務消費，培育一批帶動性廣、顯示度高的消費新場景，推廣一批特色鮮明、市場引領突出的典型案例，支持一批創(chuàng)新能力強、成長性好的消費端領軍企業(yè)加快發(fā)展，推動消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產品不斷涌現(xiàn)，不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能。

 

04   文旅相關的培育重點

 

1/挖掘地方特色美食資源

 

鼓勵各地發(fā)布餐飲美食指引，因地制宜打造“美食名村”“美食名鎮(zhèn)”。

 

2/深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新

 

積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游、 自駕露營旅游、紅色旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的 主題旅游精品線路。推動交通運輸與旅游融合發(fā)展，鼓勵發(fā)展旅游專列、旅游公路、低空旅游等旅游新產品。

 

3/推動城鄉(xiāng)文旅提質增效

 

打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。引導夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。實施休閑農業(yè)精品工程，認定一批全國休閑農業(yè)重點縣，推 出一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，遴選推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村。打造“游購鄉(xiāng)村”系列活動品牌。推進鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質，培育一批鄉(xiāng)村等級旅游民宿。

 

4/拓展文娛消費空間

 

打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間，促進虛擬現(xiàn)實（VR）體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新。

 

5/拓展體育消費空間

 

推進體育公園、全民健身中心等健身 場地建設，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費。鼓勵和引導開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等 富有農趣農味的鄉(xiāng)村賽事活動。開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

 

6/推動購物消費多元融合發(fā)展

 

推動現(xiàn)有步行街設施改造和 業(yè)態(tài)升級，積極發(fā)展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費空間。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng) 意市集、露營休閑區(qū)。

 

7/開展數字賦能文旅

 

場景建設行動，積極發(fā)展數字藝術、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，支持利用網絡直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動。

 

8/培育國貨“潮品”消費

 

挖掘中華老字號和非物質文化遺產消費潛能,重點品牌帶頭建設國際品牌。

 

9/優(yōu)化農村社區(qū)消費環(huán)境

 

支持開展電影、體育賽事、圖書等下鄉(xiāng)活動，推動優(yōu)質文化產品進農村。

 

10/提升入境旅游便利水平

 

推出更多優(yōu)質入境旅游產品和服務。市政交通、熱 門景區(qū)、餐廳酒店、機場車站等公共場所要完善外語指示標志。聚焦“食、 住、行、游、購、娛、醫(yī)”等場景，確定重點場所及重點商戶名錄，推動受理境外銀行卡。

 

05  附官方“一圖讀懂”

 

資料及圖片來源：“國家發(fā)展改革委”官微、攝圖網

封圖來源：攝圖網

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