嘉興市十二五旅游規(guī)劃中期評估報告顯示，嘉興旅游業(yè)在十二五期間，旅游整體實力、旅游項目建設、旅游配套設施、旅游接待能力和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得到了不斷提升和完善。

旅游業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、完善投資環(huán)境、提升城市形象、拉動服務消費、擴大城鄉(xiāng)就業(yè)、促進農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。主要呈現(xiàn)五個方面特點：

一是旅游整體實力逐年增強?！笆濉币詠?，全市共接待海內(nèi)外游客 9558.33萬人次，實現(xiàn)旅游總收入944.52億元，年均分別增長15.43%和18.98%。2012年，旅游業(yè)總收入相當于GDP的比重上升到14.5%。今年1-5月份，全市旅游業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持良好勢頭，接待國內(nèi)外游客1771.41萬人次，同比增長9.61%；實現(xiàn)旅游總收入171.24億元人民幣，同比增長5.54%。旅游業(yè)已經(jīng)成為嘉興市國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。

二是旅游重點項目穩(wěn)步推進?！笆濉币詠?，全市上下以規(guī)劃為指導，圍繞“一心、八區(qū)、三帶、二網(wǎng)” 大旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)功能的空間規(guī)劃布局。加快推進南湖旅游區(qū)、湘家蕩、梅花洲、運河溫泉新城、大云溫泉生態(tài)、西塘二期等重點旅游區(qū)的開發(fā)建設和提升，并在完善“潮、湖、河、海、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”五大傳統(tǒng)品牌的基礎上，加大溫泉養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)老、文化體驗等時尚旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，著力打造旅游精品景區(qū)、精品酒店和旅游文化精品項目。目前，全市新建、在建旅游項目94個，其中10億元以上項目11個，項目估算總投資1017.89億元。

三是旅游基礎設施日臻完善?！笆濉币詠恚糜畏招袠I(yè)規(guī)模迅速擴大，旅游接待能力全面增強。烏鎮(zhèn)景區(qū)和南湖景區(qū)成功創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，湘家蕩、梅花洲、西塘、大云、東湖、九龍山、綺園、鹽官觀潮、皮革城等旅游景區(qū)加快轉型，“船游嘉興”、高爾夫度假、馬球體驗、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)休閑、主題會所、特色民宿和主題街區(qū)等休閑度假產(chǎn)品全新開發(fā)，旅游內(nèi)涵日益豐富。目前，全市擁有國家A級景區(qū)38家，其中5A級2家，4A級7家；全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點6家；省級旅游度假區(qū)2家；省級生態(tài)旅游區(qū)和示范區(qū)各2家；省市級休閑農(nóng)業(yè)觀光基地50家；省級旅游經(jīng)濟強縣2家、省級旅游強鎮(zhèn)12個、省級特色旅游村19個；星級飯店56家，其中五星級5家，四星級13家；旅行社116家，其中三星級以上旅行社26家；四星級以上旅游購物商場3家。

四是旅游營銷活動不斷創(chuàng)新?！笆濉币詠恚闻d把握世博會帶來的機遇，借勢借力，注重品牌，形成了“多元化”旅游市場營銷新模式。舉辦了生態(tài)文化旅游節(jié)、湘家蕩旅游節(jié)、江南網(wǎng)船會、西塘古鎮(zhèn)文化旅游節(jié)、平湖西瓜燈節(jié)、國際錢江（海寧）觀潮節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、紅船旅游節(jié)等大型旅游節(jié)慶活動，有效地擴大了嘉興旅游在海內(nèi)外市場的知名度和美譽度，也塑造了全國優(yōu)秀旅游城市的整體形象。同時，積極融入“長三角無障礙旅游區(qū)”、“杭州都市經(jīng)濟圈”、“浙東經(jīng)濟合作圈”，深入實施“東西南北”合作營銷戰(zhàn)略。啟動嘉興智慧旅游建設，“ITRAVELS嘉興”智能手機導游一期已于2013年2月4日投入使用，下載量已達100萬。多元化、科學化旅游營銷擴大了嘉興旅游在海內(nèi)外市場的知名度和美譽度，也塑造了旅游城市的整體形象。

五是鄉(xiāng)村休閑旅游有序發(fā)展?！笆濉币詠恚闻d以“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)”為導向，以“美麗鄉(xiāng)村”為載體，以《嘉興市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》實施為契機，創(chuàng)新工作，整合資源，借勢借力，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面取得新突破。先后成功創(chuàng)建省級旅游經(jīng)濟強縣2個（嘉善、桐鄉(xiāng)），省級旅游經(jīng)濟強鎮(zhèn)12個，浙江省特色旅游村19個。目前，全市農(nóng)家樂經(jīng)營戶946戶，其中星級經(jīng)營戶325戶，直接從業(yè)人員6539人，累計總投資17.45億元，營業(yè)收入以每年20%的速度增長。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，有力帶動了農(nóng)民增收，促進農(nóng)戶就業(yè)，實現(xiàn)了借農(nóng)興旅，以旅富農(nóng)的目標。

今后兩年，全市旅游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)以“一心、八區(qū)、三帶、二網(wǎng)”建設為重點，進一步加大全市旅游整合力度，加快完善南湖景區(qū)、運河古城景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、古鎮(zhèn)西塘景區(qū)、湘家蕩旅游度假區(qū)、鹽官觀潮景區(qū)、南北湖景區(qū)、九龍山旅游度假區(qū)等重點景區(qū)建設，突出“六大推進”，夯實打造國內(nèi)一流旅游目的地的基礎。到“十二五”期末（2015年），實現(xiàn)全市旅游接待總人數(shù)5000萬人次，年均增長10.2%；旅游總收入突破600億元，年平均增幅15.3%。把嘉興建設成為國內(nèi)一流旅游目的地、長三角區(qū)域旅游集散地和商旅會展新興集聚地，打造長三角旅游休閑城市。

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